Het belangrijkste copywriting advies dat ik ooit kreeg

Nietsvermoedend liep ik het zaaltje in waar ik 23 minuten later trillend als een rietje de aandacht zou vragen.

Die ochtend had ik er al twee workshops op zitten. Dit was nummer drie.

Mijn energie begon te dippen dus ik besloot een stoel in de cirkel uit te kiezen die een beetje verstopt zat. Zo van: ik hoef die microfoon even niet, vraag maar iemand anders.

De trainer was het brein (en de handen) achter een exclusief pakkenmerk voor vrouwen.

De Eerste Indruk. Daar gingen we het over hebben.

Of we allemaal even konden opstaan, onze ogen dicht doen en tot tien tellen. Dan zou zij dat ook doen, maar dan met een uitgestoken vinger die richting de cirkel wees.

En daar ging het mis.

Ze ging in het midden staan, draaide en draaide en stopte op ‘tien!’ met haar vinger uitgestoken.

Ze wees naar mij.

Ik werd spontaan misselijk van de zenuwen.

Je moet weten dat ik er helemaal niet van houd om in het middelpunt van de belangstelling te staan.

Mijn verjaardag vier ik liever klein en je maakt mij niet blij door me naar voren te schuiven als degene die de presentatie moet geven.

Mijn vurige mening en scherpe tong zet mensen echter vaak op het verkeerde been.

‘Wat?! Jij vindt het toch hartstikke leuk om de spotlight op je te hebben?’

Nou, nee.

Er zit een soort oerangst onder. Ik hoef totaal niet alle ogen op mij gericht te hebben en kijk veel liever naar de ander om te zien wat zich daar onder de oppervlakte afspeelt (en daar ben ik inmiddels ook heel goed in).

Ik keek naar haar vinger.

‘Jij bent de uitverkorene vandaag.’

Of ik even in het midden kon gaan staan en iedereen stuk voor stuk in de ogen aan wilde kijken.

Dan zouden alle andere 40 deelnemers vervolgens in drie woorden mogen zeggen wat hun eerste indruk van mij was.

Ik kon twee dingen doen:

1. Heel hard ‘NEE!’ roepen en wegrennen.

2. Deze kans aanpakken om een van m’n grootste angsten in de ogen te kijken (en dit gebruiken voor verhalen die ik in de toekomst aan mijn e-maillijst zou vertellen).

Ik besloot voor het laatste te gaan.

Meteen schoten er allerlei gedachten door m’n hoofd:

Was m’n jurkje niet te kort?

Kwam ik wel geïnteresseerd/aardig/oprecht/leuk/benaderbaar genoeg over?

Zat ik niet te onderuitgezakt?

Wat heb ik de afgelopen uren/dagen/weken tegen mensen gezegd wat nu tegen me gebruikt gaat worden?

En hoewel je hier ongetwijfeld wat psychotherapiesessies tegenaan kunt gooien, is dat niet m’n punt.

Ik had maar één kans gekregen.

Eén kans voor die eerste indruk.

En meer krijg jij ook niet.

Met je content.

Die eerste indruk kun je vertalen naar de eerste zin van je tekst. Of dat nou een post op LinkedIn is, de onderwerpregel van je e-mail of de kop van je blog.

Mensen kunnen hun aandacht maar één keer uitgeven en als jij ‘m niet weet te grijpen met een headturning headline, heb je verloren.

Dan gaan mensen de rest van je tekst ook niet meer lezen.

En geven ze je de volgende keer misschien niet eens een kans.

Laat staan dat ze je leadmagnet downloaden, hun call boeken of je cursus kopen.

Dat is bijna niet te verkroppen, want je publiek heeft je nodig. Je hebt goud in handen en you know it.

En het is jouw taak om ze dat duidelijk te maken.

Je zou dus kunnen zeggen dat je je potentiële klanten tekort doet door slappe eerste zinnen te schrijven die tante Joke ook kan verzinnen.

(Yes, we’re talking about you, ‘maak je dromen waar’, ‘dit is je kans’ en ‘goed nieuws!’)

David Ogilvy, ‘s werelds bekendste marketing meester, zei het zo:

‘When you have written your headline, you have spent eighty cents out of your dollar.’

Die heb ik goed in m’n oren geknoopt en druk ik jou nu op het hart.

Heel Belangrijk dus, die headline.

Daarom heb ik in de Magnetic Content Creation Kit 64 bewezen headlines voor je op een rij gezet. Customizable, zodat je ze kunt aanpassen aan jouw business, jouw klant en jouw visie.

Dat niet alleen, er zitten ook 15 (!) volledige caption templates bij die je naar wens kunt invullen en aanpassen, helemaal in je eigen tone of voice.

Een klein rekensommetje laat zien dat je met deze kit al snel minstens 578 onnozele minuten naar-een-leeg-scherm staren bespaart.

Kostbare tijd die je kunt stoppen in je klanten en het creëren van waardevolle producten. Veel leuker, toch?

Oja. Hoe het afliep met die workshop?

Alle deelnemers mochten zeggen wat hun eerste indruk van me was.

Op dat moment wenste ik niets liever dan een heel groot gapend zwart gat in de grond waar ik door kon verdwijnen. Ik stond letterlijk te trillen als een rietje en hoorde het met samengeknepen billen aan.

En raad eens?

Ze zeiden BEST AARDIGE DINGEN. Slechts twee van de 40 mensen dachten dat ik misschien een tikje arrogant was.

Zo erg was het dus helemaal niet. Ik liep daarna misschien zelfs een stukje rechter met een hupsje in mijn pas.

Laat dit dus ook meteen een reminder zijn om die doodenge uitdaging met twee handen aan te grijpen.

Het gaat je niet alleen iets leren, je voelt je erna nog sterker ook.

P.S. Met de Magnetic Content Creation Kit zorg dat jij wél meteen een krachtige binnenkomer hebt waar je geen doodsangsten voor hoeft uit te staan.

P.P.S. De afgelopen tijd heb ik met veel ondernemers gesproken waar hun frustraties en kansen liggen met copy op hun website, socials en e-mails. Ik ben bezig daar waanzinnig waardevolle resources voor te creëren. Is er iets dat jij graag van mij wil leren? Op welke vraag wil je graag antwoord hebben? Laat het dan even snel weten door deze mail met één zin te beantwoorden.